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Wie Bridget Jones den Markt für große Unterwäsche verstärkte

Wie Bridget Jones den Markt für große Unterwäsche verstärkte

Von Janet Godsell, University of Warwick

Wir alle bei der enormen Unterwäsche Szene kicherten in dem ersten Bridget Jones Film, aber trotz dieser Kleidungsstücke einmal als Synonym für unsexy gesehen zu werden, hat Shapewear eine der großen Erfolgsgeschichten des Dessous-Markts worden.

Es ist 15 Jahre her, seit der Veröffentlichung des Films, und die berühmten „Hallo Mama“ witzeln, wenn Hugh Grant Charakter Daniel Cleaver entdeckt, dass Bridget „absolut enorme Höschen“ trug.

Heute ist der Markt für diese größere Form von Unterwäsche ist deutlich gewachsen. Eine Reihe von Marken machen und britischen Einzelhandelskette Debenhams eine 200% ige Steigerung der Umsatzshapewear zwischen 2007 und 2017, ein Trend, der weiterhin aufgezeichnet. Es ist heute eines der wichtigsten Segmente der Unterwäsche oder „Vertrauten“ Markt.

Ein Land, das diese Welle geritten hat, ist Sri Lanka. Es ist nun an der Spitze der Innovation Shapewear, Design und Produktion, haben stark in Forschung und Entwicklung in den letzten Jahren investiert. Als Ergebnis entwickelte er eine Schlüsseltechnologie in Shapewear im Jahr 2015 beteiligt und ist heute ein Marktführer.

Bridget Jones beginnend unwissentlich eine Shapewear Revolution.

Dieses Wachstum in seiner Popularität hat durch einen noch nie da gewesenen Grad an Innovation innerhalb des Sektors geführt worden. Die Hersteller haben bei der Gestaltung von Shapewear, die Verringerung der Größe und erhöht den Komfort und die Verbesserung der Stil investiert. Und es hat eine bedeutende Lieferkette beteiligt sind, die ich mit meinem Kollegen Rivini Mataraarachchi von der Universität von Moratuwa in Sri Lanka studiert haben.

70 000 Meilen

Die Hersteller haben hart daran gearbeitet, Produkte zu entwickeln, die die Verbraucher zu erschwinglichen Preisen wollen - und haben eine starke Lieferkette um ihn herum gebaut, dies zu tun.

Eine komplexe Lieferkette existiert ein Element von Shapewear zu machen, stammten unter Verwendung von Materialien aus Sri Lanka, den USA, Deutschland und Eurasien. Ein typisches Paar Hosen Shapewear beinhaltet Materialien zusammen über mehr als 110 000,3km, 16 verschiedene Produktionsstätten, auf drei Kontinente zu bringen, ein Paar Hosen an einem Kunden in London zur Verfügung zu stellen.

Die als 70 000 Meilen Shapewear Lieferkette.

Es ist ermutigend zu sehen, dass Sri Lanka die Shapewear-Industrie lokale Fähigkeit, wo möglich verwendet hat - sowohl für die Basismaterialien und Verpackungsartikel - und sourced anderen Komponenten global wo technologischen Vorsprung an anderer Stelle lag. Erweiterte Thread-Technologie aus den USA verwendet werden, um sicherzustellen, dass die verschiedenen Nähte sind weich, bequem und hat den richtigen Grad der Strecke und zieht. Eurasia hat die alte chinesische Beflockung Prozess entwickelt, der die samtig Prägemuster (bestehend aus Fasern genannt Herde) an die Shapewear hinzufügt. Etiketten und Kleiderbügel, inzwischen sind in Deutschland bezogen.

Durch die Nutzung und die Kombination dieser unterschiedlichen Technologien und Herstellern aus der ganzen Welt, neue innovative Produkte auf den Markt schneller und billiger gebracht werden.

Ständige Innovation

Selbst in einem Produkt wie scheinbar einfach, wie Unterwäsche, ist Innovation kritisch langfristige Überleben in, um sicherzustellen, was sonst ein Massenware Markt werden, das ist, wenn die Unternehmen in einem Wettlauf nach unten in erster Linie über den Preis konkurrieren. Marktanteil mit niedriger Arbeitskosten in Länder verloren, es sei denn andere innovative Wege gefunden werden, die Effizienz in einer ethischen und verantwortungsvollen Art und Weise zu erhöhen.

Wir sehen auch die Innovationsentwicklung in Shapewear Übergang über in andere Kleidung reicht, einschließlich Kompressionsbekleidung für den Sport, die für die Unterstützung und Komfort der Shapewear-Technologie selbst verleiht bei Sportlern beliebt. Nike auf die Probe stellte in ihrem Kits sowohl für das England und Frankreich Teams in dem 2016 Rugby World Cup Silikon Embedding-Technologie. Branded „Silsoft“ werden die Platten entwickelt, um die Griffigkeit und Langlebigkeit der Hemden zu erhöhen, die Durchblutung zu verbessern und die Leistung der Rugby-Spieler zu verbessern, die sie tragen.

Die Diskussion der Unterwäsche durch den ersten Bridget Jones Film ausgelöst hat versehentlich Shapewear Umsatz gesteigert, und dies weitgehend unsichtbare Welt der globalen Lieferketten hat entstanden um davon zu profitieren. Es zeigt, wie Kompetenzzentren auf der ganzen Welt miteinander verbunden werden können, innovative neue Produkte mit echten Kundennutzen zu produzieren, in einer ethischen und verantwortungsvollen Art und Weise, zu erschwinglichen Preisen.

Wer hätte gedacht, dass es so viel Innovation war, Technologie und eine 70.000-Meile Lieferkette ein einfaches Paar Hosen zu unterstützen?

Über den Autor

Janet Godsell ist Professor für Operations und Supply Chain-Strategie, University of Warwick

Dieser Artikel wurde ursprünglich auf das Gespräch veröffentlicht. Lesen Sie den Original-Artikel.